文 | DataEye
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DataEye研究院发现，近期，小说投放行业再度出现变化，黑岩平台霸榜小说投放TOP 10，大批女频小说占据素材榜前列，扭转了前段时间男女频小说参半的格局。
那么，此现象背后的原因是什么？是否意味着小说投放行业风向转变？
本期，DataEye研究院从数据出发，对该现象进行分析。
一、黑岩霸榜，“流产流”成新密码？
（一）小说排行榜（按素材数排序）变化
ADX行业版数据显示，前一周（9.8-9.14）小说排行榜（按素材量排序）前十名均为女频言情小说，占比100%，类型涵盖现实生活、现代重生、职场情缘和总裁豪门。
其中，《爱是荆棘生花》位列榜首，素材量3693组，《情天有爱恨海茫》位列第二名，素材量3138组，《妈妈开我玩笑，我笑了，她却笑不出来》位列第三，素材量3131组，且仅有TOP 3小说素材量超3000组，其余7部小说素材量均介于2000-3000组之间。
展开剩余82%对比之下，四周前（8.18-8.24），ADX小说排行榜（按素材数排序）TOP 10还处于男女频各占一半的情况。
ADX行业版数据显示，四周前（8.18-8.24）ADX小说排行榜（按素材数排序）TOP 10中，男频、女频小说各5部。其中榜首《何处春江无月明》为女频古言题材，素材量5436组，第二名《海边的风吹不到雪山顶》为男频都市题材，素材量4263组，第三名《当爱意凋零》为女频现言题材，素材量3988组。
除男女频题材变化外，前一周与之前TOP 10小说的明显区别还在于内容端。
值得注意的是，前一周TOP 2小说内容中均含有“流产”相关元素，且TOP 10多部小说内容均略显“奇葩”。
如《爱是荆棘生花》中，女主怀了黑道大哥男主的孩子后，刺瞎了对方一只眼，男主则反复敲碎女主的腿骨，直到孕期5个月时，女主用偷藏的餐刀划开了自己的肚子，堪称“人工流产”，男主又赶紧将其送去医院。
《情天有爱恨海茫》中，女主将男主的情人推下楼致其流产，男主则捅伤女主的子宫致其无法生育，女主反手又砍断了男主小拇指……
即便是不含有“流产”元素的第三名，内容也依旧“荒诞”。《妈妈开我玩笑，我笑了，她却笑不出来》中，在女儿的周岁宴上，女主的亲妈却拿出一份伪造的亲子鉴定，称女主给老公戴绿帽子，女主解释也无济于事。
（二）平台分布
在平台分布上，ADX行业版数据显示，前一周（9.8-9.14）小说排行榜（按素材量排序）TOP 10小说书城方包含黑岩、知乎、番茄和点众。其中，10部小说平台均包含黑岩，黑岩占比100%，其次是知乎占比60%。
而在四周前（8.18-8.24），小说排行榜（按素材量排序）TOP 10小说书城方，知乎占比90%位列第一，点众与黑岩占比则均为80%，此外书城平台还涉及番茄与七猫。
结合以上数据，DataEye研究院认为：近期女频现代言情小说占比升高，且内容大多噱头性强，“流产流”为其中代表。
二、原因分析
那么，此次出现上述情况的原因是什么？主要受哪些方面的因素影响？
DataEye研究院认为，主要有以下两方面原因：
一方面，是行业竞争加剧，带动“抓马”内容占据主流。在《8月应用月报》中，DataEye曾提到，国内小说行业投放产品数微弱下滑，但投放素材量却大幅增长，意味着小说投放行业存量竞争加剧，各方加大力度抢夺用户。
因此，内容荒诞、雷人的小说更容易在第一时间吸引用户眼球，从而导致以“流产流”为代表的女频言情小说占据主流。
另一方面，掌文旗下黑岩系产品投放力度在近期占据优势。
ADX行业版数据显示，前一周（9.8-9.14）小说产品排行榜TOP 10中，除番茄小说、七猫小说等APP外，另有共5款小程序产品，其中有3款均为黑岩系产品。
其中脱单故事会和黑岩故事会两款小程序位列小说小程序排行榜第一、二名，素材明显领先于其它同类产品，突显出黑岩系产品在小说投放行业的优势。
同时，黑岩系产品投放小说也以女频言情题材为主，内容噱头性强，进而导致该类小说在近期占据主流。
三、“奇葩”神文，会成为长期主流吗？
随着外部环境变化及内部竞争加剧，“流产流”类“奇葩”神文成为目前主流投放内容，那么，这种情况是否会长期持续？
DataEye研究院认为：在一定时间段内，这类小说将占据主流，但从长远来看，奇葩雷人小说必将衰落。
（一）从题材来看，无论小说、长剧、还是短剧赛道，女频言情题材均处在高度内卷之中。因此，想要突围势必有作品剑走偏锋，通过强化矛盾性、噱头性吸引受众。而在小说投放赛道，面对用户碎片化注意力，这一点变得尤为明显。
如《爱是荆棘生花》中女主剖腹流产、刺瞎男主眼睛、男主敲碎女主腿骨，私自圈禁，堪称在法律的雷区蹦迪，但同时，这样的博眼球式雷人内容，也确实能快速抓住用户眼球，实现商业场景下的更高收益。
另一方面，小说与短剧作为相邻产业，二者也会相互影响。
前有一胎99子的《麒麟送子天降喜福》，后有盲女外卖员和植物人患者一夜情怀孕的《迟先生太太到处跑》，甚至还有虚构短剧《特朗普爱上白宫做保洁的我》，雷人短剧同样屡见不鲜。
不可否认，人们天生喜欢离奇故事、曲折剧情，这也是这类奇葩小说、短剧诞生的初衷和占据主流的内在必然性。
但不合乎逻辑的设定、无底线猎奇的内容，不仅拉低行业内容质量，也容易形成“劣币驱逐良币”效应，带歪行业风气。
（二）从行业整体来看，无论是奇葩小说还是雷人短剧，本质上都是业内玩家唯流量论，过度追求商业收益的产物。在短期内或许会提高流量获取高收益，但并不具备长期可持续性。
一方面，过度追求猎奇、雷人、降智，势必会导致内容质量的参差不齐、粗制滥造，且违背公序良俗与社会观感的行为也将面临社会舆论的反扑。
另一方面，大量奇葩小说位居投放前列，受众在初期可能觉得新鲜、猎奇，但长时间来看，内容基础薄弱、仅依靠强噱头、雷人元素一定会加剧用户审美疲劳，污染网络生态，进而导致行业整体下滑。
因此，从长期角度来看，猎奇雷人小说必将衰退，更多优质作品得以回归，带动小说投放行业良性健康竞争。
毕竟真正能令读者上头的，从来不是粗制滥造、毫无逻辑的作品，而是能引发情绪共鸣、兼具故事价值的真诚之作。
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